Период взрывного роста датской компании LEGO завершился

Период взрывного роста датской компании — производителя игрушек LEGO Group завершился в 2016 году. Об этом свидетельствует финансовая отчетность компании за прошедший год.

Несмотря на то, что прибыль LEGO выросла до 9,4 млрд крон (1,3 млрд долларов), а выручка составила рекордные 37,9 млрд крон (5,4 млрд долларов), обе эти цифры показали самые низкие темпы роста с 2007 года — 2% и 6%, соответственно. В последние 10 лет годовые показатели роста выручки LEGO измерялись двузначными цифрами, иногда доходя до 25%, как это было в 2015 году. Благодаря этому выручка компании с 2008 по 2016 год выросла в 4 раза.

«В последние годы мы демонстрировали практически сверхъестественные темпы роста. Теперь это более сбалансированные показатели, — заявил на пресс-конференции управляющий директор LEGO Бали Падда. — Они отражают динамику рынка игрушек, хотя, возможно, и немного выше среднего».

В 2016 году, несмотря на существенное увеличение расходов на маркетинг и рекламу, продажи знаменитых конструкторов LEGO упали в США и Японии, однако в Европе спрос остается высоким. Кроме того, компания связывает большие надежды с рынком КНР. Еще одной причиной падения финансовых показателей стало резкое увеличение штата сотрудников компании, руководство которой рассчитывает на дальнейшее расширение.

За последнее десятилетие LEGO удалось не только выйти из глубокого финансового кризиса и избежать банкротства, но и вступить в борьбу за титул лидера на мировом рынке игрушек с американскими гигантами — производителем кукол Барби Mattel и Hasbro, которая, среди прочего, владеет правами на выпуск игрушек по мотивам комиксов издательства Marvel, анимационных и игровых фильмов «Звездные войны» и «Трансформеры», а также выпускает популярную линейку кукол My Little Pony.

Датская компания успешно осваивает новые для себя области — в последние годы желтые человечки из конструкторов LEGO становятся героями популярных компьютерных игр и кинофильмов. По оценкам экспертов, невероятный успех LEGO в последние годы был во многом связан с решением владельца компании отойти от дел и назначить президентом LEGO Group приглашенного менеджера, которым в 2004 году стал молодой датский бизнес- консультант Йорген Виг Кнудсторп. Считается, что именно ему удалось найти правильный баланс между инновациями и старыми добрыми традициями LEGO. Он закрыл часть направлений, на которых компании не удавалось добиться успеха, и снова сделал ставку в первую очередь на конструкторы, настояв при этом на том, чтобы количество разных типов деталей, которые выпускает LEGO, было сокращено почти вдвое.

LEGO Group до сих пор является частной компанией и принадлежит потомкам Оле Кирка Кристиансена, который основал ее в 1932 году и первоначально делал игрушки и конструкторы из дерева. Звездный час LEGO пробил в 60-х годах прошлого века, когда сын Оле Кирка — Годтфрид — начал широко использовать пластик и запатентовал новый способ прочного сцепления деталей конструктора. Сегодня игры и конструкторы под маркой LEGO продаются более чем в 130 странах мира, а на каждого жителя планеты приходится уже почти по 100 деталей популярного во всем мире конструктора.

Внук основателя компании Кьелль Кирк Кристиансен, уступивший бразды правления игрушечной империей Кнудсторпу, сейчас считается богатейшим человеком Дании. Его личное состояние оценивается журналом Forbes в 10,3 млрд долларов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.

Закрыть